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Salta al contenuto Business History Storie di imprenditori e di imprese Menu Home Chi siamo Imprese Radici News Press Privacy Tutto su Heritage Marketing perché dovresti sfruttare la storia della tua azienda continua a leggere Progetto Radici: le storie familiari e della emigrazione continua a leggere Identità, capacità distintiva, fiducia, coinvolgimento. Su questi pilastri si fonda l’efficacia dell’Heritage marketing, cioè il marketing basato sul patrimonio storico, materiale e immateriale, delle imprese. Più esattamente, è la strategia di comunicazione e di vendita che fa leva sul patrimonio storico delle imprese, inteso come strumento di differenziazione competitiva e risorsa relazionale. La differenziazione competitiva serve a distinguerci dalle imprese concorrenti. L’Heritage Marketing crea identità distintiva , in quanto la storia di un brand è qualcosa di unico, diverso e inimitabile, che la distingue dagli altri. La risorsa relazionale crea relazioni con gli stakeholders:

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